名鞋庫亮劍歐洲杯立體營銷
隨著2012年歐洲杯足球賽的不斷升溫，各大電商抓住賽事營銷的大好時機，展開各類轟轟烈烈的歐洲杯營銷活動。國內(nèi)知名的鞋類在線零售商名鞋庫，與歐洲杯同步，登臺各大營銷平臺與電商平臺，亮劍歐洲杯立體營銷，贏得數(shù)十萬球迷追捧。
名鞋庫作為天貓、京東、當當?shù)雀鞔箅娚唐脚_鞋類的TOP1超級商家，本次歐洲杯營銷活動以“激情無晝夜，快享歐洲杯”為主題，在名鞋庫官方網(wǎng)站m.nxmcdz.cn、京東商城名鞋庫運動直營店、當當網(wǎng)名鞋庫運動休閑專營店和名鞋庫新浪官方微博、名鞋庫人人公共主頁等多平臺全面展開，形成了跨平臺、跨媒體的“全線立體營銷”。歐洲杯列強戰(zhàn)袍“1元秒殺”，微博和人人同時進行有獎競猜……多樣化活動和豐富的獎品為球迷們帶來了驚喜與福利。
力挺喜愛球隊，秒殺1元戰(zhàn)袍
名鞋庫在其官網(wǎng)m.nxmcdz.cn騰出首頁最醒目的位置，展示歐洲杯競猜活動。歐洲列強的投票及秒殺數(shù)據(jù)的滾動，讓人感受到歐洲杯熱烈氣氛。名鞋庫CMO（首席營銷官）韓步勇介紹，名鞋庫的歐洲杯投票和秒殺活動從6月7日開始，將持續(xù)到7月2日比賽結(jié)束。
除了可以投票支持自己喜愛的球隊，S.cn會員投票之后即可參與該球隊比賽當天相應球衣等商品的秒殺。每投一票，所支持球隊對應的商品秒殺價格會下降0.01元，也就是說，若有1萬以上投票數(shù)，那么會員就可以用1元就秒殺該球隊的裝備。目前這十場精彩賽事已吸引超過12萬人次投票支持各自喜愛的球隊，每次都成功將球衣殺到1元。截止今日已進行了五場秒殺，包括波蘭VS希臘、德國VS葡萄牙、西班牙VS意大利等14個國家隊的球衣，已有100多名球迷只花了“1元錢”就秒到了NIKE、ADIDAS、PUMA、UMBRO四大品牌的歐洲杯各國球衣。
韓步勇表示，歐洲杯歷來黑馬頻出，吸引球迷參與活動，一起分享賽事意外樂趣，是本次活動的初衷。如果S.cn會員所支持的球隊獲勝，則該隊球衣等商品數(shù)量將會翻倍，秒殺成功概率加倍！當然，如果該隊輸了，相關(guān)商品秒殺量就減半；如打平，則兩隊商品秒殺數(shù)量不變。 他把活動的火爆歸結(jié)于互動，“秒殺價格、秒殺量都由用戶或比賽結(jié)果來決定，讓活動充滿不可預測性，用戶樂于參加這種激情互動?！?/p>
歐洲杯期間，名鞋庫精選了最具看點的17場大賽進行投票和秒殺。也就意味著，6月9日至7月2日，名鞋庫將推出共700件歐洲杯球衣或鞋包進行秒殺?！?月2日決賽當天，我們拿出的是最新款的歐洲杯明星商品NIKE （耐克）刺客8代德羅巴勝利款戰(zhàn)靴和Adidas F50系列足球鞋進行秒殺，預計也會有數(shù)萬人進行投票，最后的1元‘壓軸’秒殺，值得球迷期待?！表n步勇對巔峰對決尤為期待。
火熱有獎競猜，粉絲驚喜連連
歐洲杯期間，名鞋庫還在新浪官方微博和人人網(wǎng)公共主頁等平臺進行了一系列有獎競猜活動，包括歐洲杯四強競猜，德國VS葡萄牙勝負競猜，西班牙VS意大利勝負競猜，法國VS英格蘭比分預測等，并與@歐洲杯新聞 @新鮮網(wǎng) 等多家微博強強合作，聯(lián)合發(fā)布競猜，獲得熱烈響應。
隨著比賽愈演愈烈，競猜活動不斷增多，獎品也隨之升級 -- 價值599元的16強歐洲杯淘公仔、Adidas歐洲杯球迷T恤、Nike球迷包包、歐洲杯專用足球等誘人獎品一波又一波來襲，吸引數(shù)萬粉絲踴躍參與互動。
在這個瘋狂的足球季，17場巔峰對決活動中，任何人都可以做一回章魚保羅，追隨屬于自己的球隊，和萬眾球迷共享激情四射的足球盛宴。
有秒有獎，支付寶聯(lián)合派福利
除了歐洲杯戰(zhàn)袍、鞋子、包包的投票與秒殺活動，名鞋庫還攜手支付寶推出快捷支付有禮活動。
歐洲杯期間，在名鞋庫官網(wǎng)購買任意商品，使用支付寶快捷支付-即時到帳的方式付款，就有機會抽獎，每天都有多至6位幸運兒獲得淘公仔。截止目前，名鞋庫官網(wǎng)公告中已公布了獲贈歐洲杯淘公仔的33名幸運者名單，顧客點擊查看公告內(nèi)容核對訂單編號，即可得知自己是否獲獎。
此外，名鞋庫還設(shè)置了歐洲杯終極大獎。在歐洲杯結(jié)束次日的7月3日，名鞋庫將從歐洲杯期間所有使用快捷支付的會員中，抽取45名幸運者，分別贈送歐范潮鞋品牌朗蒂維（Lantivy）的300元禮券、歐洲杯淘公仔全家福、Adidas歐洲杯球迷T恤三種不同類型的大獎，將歐洲杯活動推向另一個高潮。
業(yè)內(nèi)人士分析，名鞋庫通過本次歐洲杯立體營銷，實現(xiàn)跨電商平臺、跨媒體營銷，且活動周期長、活動頻次多，在國內(nèi)電商營銷案例中實屬罕見，很考驗和鍛煉名鞋庫的團隊能力。而這種持續(xù)的互動營銷活動，有利于提高S.cn及名鞋庫在各平臺店鋪的用戶粘性，并為名鞋庫帶來持續(xù)的良好口碑傳播。